Fiktive Earplug-Brand · Branding & Kampagne · 2026 · Berlin
NULL ist eine fiktive Earplug-Brand für alle, die sich mitten im Alltag bewusst einen Moment Ruhe schaffen wollen, ohne dabei auf Stil zu verzichten. Aus einem praktischen Produkt wird so ein Accessoire, das man gern trägt.
Ruhe heißt hier nicht Verzicht, sondern Fokus und ein bewussteres Erleben.
Earplugs haben ein nüchternes Image. Man denkt an Schaumstoffstöpsel, an Schlaf oder Lärmschutz, selten an Stil oder Begehrlichkeit.
Genau das wollte ich aufbrechen: ein Produkt, das Ruhe ins Leben bringt und dabei modern wirkt, das in der Bahn, im Flugzeug, auf Konzerten oder beim Einschlafen hilft und dabei nicht versteckt, sondern einfach getragen wird.
Die eigentliche Aufgabe war, zwei Welten zusammenzubringen, die selten zusammen gedacht werden: Stille und Sinnlichkeit.
Der Markenauftritt kombiniert kräftige Farben mit einer ruhigen, freien Gestaltung. Archivo Black gibt der Typografie Präsenz, der freistehende Textsatz nimmt ihr die Schwere.
Die Bildwelt macht Ruhe spürbar. Detailaufnahmen von Haut, Licht und Mimik rücken geschärfte Sinne in den Fokus: ein leichtes Prickeln auf der Haut, ein intensiverer Moment des Wahrnehmens. Ruhe ist hier keine Leere, sondern der Zustand, in dem das Wesentliche wieder stärker spürbar wird.
NULL gibt es in fünf Farbvarianten. Sie tauchen im Produkt genauso auf wie in der Bildwelt und halten den Auftritt zusammen.
Entstanden ist ein Markenauftritt, der Earplugs aus ihrer rein funktionalen Ecke holt. NULL wirkt ruhig und sinnlich, aber nie kühl.
Ruhe heißt hier nicht, sich von der Welt abzuschotten, sondern sich auf das zu besinnen, was zählt.
Das Besondere an NULL ist, wie viel davon ein Test war. Ich habe das Produkt komplett selbst konzipiert und daraus eine durchgehende Bildwelt generiert, von Produktaufnahmen bis zu Stimmungsbildern. Auch die Situationen, in denen NULL getragen wird, entstanden auf diesem Weg.
Die eigentliche Herausforderung war ein Look, der sich durch die ganze Kampagne zieht und trotzdem echt wirkt. Die Video-Ad war Teil davon: Storyboard, Bildgenerierung, Animation und Schnitt kamen ebenfalls komplett von mir.
Kein Kundenauftrag, sondern mein eigener Testlauf, wie weit sich eine ganze Kampagne heute mit KI-Tools entwickeln lässt.
Daraus ist inzwischen auch ein kleines Automatisierungs-Experiment entstanden: eine Vorlage in Figma, bei der Farbe und Anwendungsmoment als Variablen angelegt sind, nicht als Einzelbild. Über eine Anbindung an Claude per Figma-MCP entstehen daraus automatisch alle Kombinationen in Feed-, Story-, Web- und Plakatformat. Ausgewählt und verfeinert wird weiterhin von mir, nur das Vervielfältigen übernimmt das System.
